はじめに
ランディングページ(LP)は、マーケティング活動の要となるWebページです。LPは特定のターゲットユーザーに向けて作成され、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることを目的としています。優れたLPは、ユーザーの関心を引き付け、購買やコンバージョンにつなげる重要な役割を担っています。本記事では、ランディングページの良い例を紹介し、効果的なLPを制作するためのポイントを詳しく解説していきます。
ランディングページの役割と重要性
ランディングページは、ウェブサイトにおける重要な位置づけを占めています。主な役割は以下の3つです。
商品・サービスの情報をまとめた営業ツール
ランディングページは、サービスの魅力やベネフィット、導入実績などの情報をわかりやすくまとめています。いつでもユーザーに価値を伝えられるよう、1ページに情報を凝縮しています。
例えば、プラズマクラスター(株式会社SHARP)のランディングページでは、商品の特長や使用シーン、お客様の声などがコンパクトにまとめられています。気になった情報について、さらに詳しく知りたい場合は本サイトにリンクされているため、スムーズに情報を得ることができます。
インターネット広告の受け皿
LPは広告を見て興味を持ったユーザーの期待に応えるコンテンツとなります。ターゲットのニーズに即した構成で、購買意欲の醸成やアクションを促進する役割があります。
日本海夕日ヴィラOne Storyのランディングページでは、リゾート気分を感じさせる画像とレイアウトが用いられています。宿泊プランや客室の様子が分かりやすく伝えられており、旅行の予約に結びつけやすい構成となっています。
24時間問い合わせを受け付ける窓口
LPは新規受注のチャンスを逃さない窓口としても機能します。いつでも問い合わせを受け付けられるよう、問い合わせフォームを備えています。
住まいる倶楽部(有限会社ス)のランディングページには、大きな問い合わせボタンが設置されています。実例の写真が多数使われており、サービスへの興味を高めた上で、スムーズに問い合わせへと誘導されます。
良いランディングページデザインの特徴
優れたランディングページには、共通する特徴があります。以下ではデザインの観点から、良いランディングページの条件を紹介します。
ファーストビューに注力
ランディングページのファーストビュー(最初に目に入る部分)は、ユーザーの注意を惹きつける重要な役割を担っています。キャッチコピーやアイキャッチ画像を的確に配置し、サービスの魅力を端的に伝える必要があります。
BF-1のランディングページは、斬新なグラフィック表現でファーストビューを演出しています。通常の製品写真とは一線を画し、ユーザーの興味をくすぐります。続く製品説明ページでは文字情報が豊富に盛り込まれており、ファーストビューで惹きつけたユーザーの関心を確実に維持できる構成となっています。
ユーザーの悩みに共感
ランディングページの冒頭では、ユーザーが抱える課題や悩みを共感的に指摘し、自社の商品・サービスがその解決策となることを示すことが重要です。ユーザーの気持ちに寄り添うことで、情報への信頼性が高まります。
放送大学のランディングページは、共感を呼ぶストーリー仕立ての導入となっています。20代の学生と50代の主婦がそれぞれの事情で通信制の大学を選んだ経緯が描かれており、ユーザーの立場に立った内容になっています。
製品の特長や強みを分かりやすく説明
ランディングページには、サービスの概要や特徴、強みを分かりやすく説明する必要があります。単にスペックを羅列するのではなく、ユーザーにどのようなベネフィットがあるのかを伝えることが肝心です。
no+afの製品ページは、極めてシンプルながら製品の特長が手堅く説明されています。製品のクローズアップ写真と、コンパクトながら的確な説明文で、ユーザーが求める情報が明確に伝わってきます。
業界別の良いランディングページ事例
ここでは、さまざまな業界のランディングページの良い例を紹介します。商材やターゲット層の違いによって、ランディングページのデザインアプローチは変わってきます。
食品系ランディングページ
食品系のランディングページでは、商品の魅力を視覚的に訴求することが重要です。魅力的な写真を活用し、商品の質感や味わいを伝えることで、購買意欲を高めます。
『ワタミの宅食サービス』のランディングページでは、基本的な商品写真と店舗写真が多用されています。シンプルな構成ながら、ターゲット層の高齢者にも分かりやすいデザインとなっています。一方の『北海道プレミアム干物セット』は、ECサイト用のランディングページとして、大きな商品写真とお得感のあるコピーが目を引きます。
| ランディングページ名 | 特徴 |
|---|---|
| ワタミの宅食サービス | 基本的な商品・店舗写真を多用したシンプルデザイン |
| 北海道プレミアム干物セット | 大きな商品写真とお得感のあるコピー |
美容・健康関連ランディングページ
美容や健康分野のランディングページでは、ターゲット層に合わせた色使いやビジュアルが重要になります。年齢層や男女別に最適なアプローチを心がける必要があります。
『シースリー』のランディングページは、桃色をメインカラーに20代~30代の女性をターゲットとしたデザインが特徴的です。一方の『Propoプロテイン』は、30代~40代の女性に訴求するため、写真とイラスト、手書き風のデザインが採用されています。
自動車関連ランディングページ
自動車業界のランディングページでは、信頼性とお得感を両立させたデザインが求められます。シンプルで親しみやすいレイアウトを基本としつつ、キャンペーンなどの訴求力も重視します。
『京都BEST車検』のランディングページは店舗型サービスのため、お店の情報や車検の流れを分かりやすく伝えることに注力しています。一方の『セブンマックス』は、無駄のない洗練されたデザインで信頼感を醸し出しています。シンプルな配色ながら、キャンペーン情報が効果的に訴求されているのが特徴です。
ランディングページ制作時の注意点
ここまでランディングページのデザインについて解説してきました。最後に、制作時の注意点を確認しましょう。
事前準備の重要性
ランディングページ制作に入る前に、商材の絞り込みやターゲット層の明確化、競合他社の分析など、十分な事前準備が欠かせません。ターゲットに合わせたコンテンツや訴求方法を検討する必要があります。
例えば求人サイトの『groxi株式会社』では、子育て中の主婦層をメインターゲットとしたデザインとなっています。イラストとアニメーションを多用し、楽しく働ける環境が伝わるよう工夫されています。一方の『UUUM』は、若手エンジニア層を対象に、白ベースに青をメインカラーとしたシンプルながらやる気のでるデザインとなっています。
A/Bテストの活用
ランディングページは常に改善の余地があります。制作後はA/Bテストなどを活用し、CVR(コンバージョン率)を高めるための検証を行いましょう。色や画像、ボタンの配置、コピーなど、様々な要素をテストすることで、より良いデザインへと近づけます。
一例として、問い合わせボタンの色や形状、テキストを変えてCVRにどの程度影響があるかを確かめるA/Bテストが挙げられます。クリック率が一番高かった選択肢を採用することで、ユーザーの行動性を高められるでしょう。
まとめ
本記事では、様々な業界のランディングページ事例を紹介するとともに、良いデザインを実現するためのポイントを解説してきました。ランディングページは、優れた事前準備とデザインの工夫によって、ユーザーの関心を惹きつけ、購買につなげられます。ファーストビューの演出、ユーザーの気持ちに共感したコンテンツ、製品の魅力を的確に伝える構成など、適切なアプローチを織り交ぜることが重要です。さらにはA/Bテストなどを活用し、常に改善を重ねていくことで、よりコンバージョンに結びつくランディングページが生み出せるはずです。
よくある質問
ランディングページの役割は何ですか?
ランディングページは、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることを目的とした重要なWebページです。ユーザーの関心を引き付け、購買やコンバージョンにつなげる役割を担っています。
ランディングページの良いデザインにはどのような特徴がありますか?
良いランディングページは、ファーストビューに注力し、ユーザーの悩みに共感し、製品の特長を分かりやすく説明することが特徴です。これらの要素を適切に組み合わせることで、ユーザーの関心を高めることができます。
ランディングページ制作時の注意点は何ですか?
ランディングページ制作前の事前準備が重要です。ターゲット層の明確化や競合分析など、十分な準備を行うことが必要です。また、制作後はA/Bテストを活用し、継続的な改善を行うことが大切です。
業界によってランディングページのデザインアプローチは変わりますか?
はい、商材やターゲット層によってランディングページのデザインアプローチは変わってきます。食品系では商品の魅力を視覚的に訴求し、美容・健康関連では色使いやビジュアルを工夫する必要があります。業界に応じた最適なデザインを検討することが重要です。
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